Jason Reitman ne se ruera pas en salle pour voir Avatar et le fait savoir. En promo pour In the air, Jason Reitman a un rien débordé dans une interview donnée à Movie Retriver, pour révéler qu’il était perplexe devant l’engouement actuel des réalisateurs pour la 3D : « En fait, je déteste ça. A chaque fois que j’ai vu un film en relief, au bout de vingt, trente minutes, ça me saoule ». Son interlocuteur l’interroge alors sur Avatar. Réponse de Reitman : « Je voudrais tellement aimer ce film, je suis l’un des plus grands fans de James Cameron. Mais je dois avouer que la dernière bande-annonce d’Avatar ne m’emballe pas. Je l’ai regardée, suite à tout le buzz qui a couru autour. Une fois devant, je me suis dit : Bof… ». Une déclaration anodine qui a provoqué la fureur des fans de James Cameron se lâchant, parfois très violemment, dans les commentaires des sites internationaux qui ont repris ces propos.
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