Alors que le marché du cinéma chinois est devenu en 2012 le deuxième plus important du monde avec des recettes dépassant les 2 milliards d’euros, les superproductions hollywoodiennes viennent pulvériser les chiffres du box-office de ce florissant marché. Après les cartons d'Avatar, Transformers 3 ou encore Skyfall, Tony Stark s'invite à la fête. En effet, selon le site chinois Mtime.com, Iron Man 3 aurait déjà rapporté près de 21,1 millions de dollars (soit plus de 300 000 spectateurs) le jour de sa sortie. C’est mieux que les 17.9 millions de Transformers 3 : La face cachée de la lune qui détenait depuis 2011 le record du meilleur démarrage de l’histoire du box-office chinois pour un film étranger. Le premier jour d’Iron Man 3 en Chine le place en quatrième position des recettes mondiales derrière la Grande-Bretagne, la Corée du Sud et le Mexique. Le blockbuster autour de Tony Stark réussit sa sortie puisqu’il totalise également plus de deux millions de spectateurs en France en une semaine, et il démarre même mieux qu'Avengers dans le monde ! Sa sortie américaine, prévue dès aujourd'hui, pourrait bien tout exploser.La production Disney/Marvel a bien intégré l’importance du marché chinois et pour profiter de l’effervescence d’une place qui offre les perspectives les plus prometteuses du monde, les studios ont livré une version quelque peu différente de la production internationale d’Iron Man 3. Un montage spécifique a été effectué pour permettre de s’adapter à l’Empire du Milieu. On parlait notamment d’une place plus importante pour Wang Xueqi (le Dr Wu), ainsi que l’apparition de la superstar chinoise Fan Bingbing. Au final, d’après The Hollywood Reporter, il n’y aurait que 4 minutes de film en plus et les personnages asiatiques n’apporteraient pas grand-chose à l’histoire. Pire encore, aujourd’hui certains blogueurs chinois s’insurgent. Car derrière cette version modifiée du film se cacherait en réalité une sorte de spot publicitaire géant puisque les acteurs ne seraient que des faire-valoir pour que diverses marques chinoises soient mises en avant. Les studios américains semblent prêts à tout pour maximiser leurs profits en attirant les spectateurs asiatiques avec des acteurs de la région et en y ajoutant des placements de produits qui peuvent paraitre excessifs. La plupart des films étrangers passent par le Comité de censure cinématographique chinois, et Iron Man 3 n’a pas dérogé à la règle. Le méchant du film, Le Mandarin, a été quelque peu modifié, et fait moins référence à la culture chinoise. Mais pour le reste, aucune scène violente n'a été coupée (le montage chinois de Django Unchained fait scandale actuellement à cause de cela), et le film ne contenant rien de sexuel, il n'a pas non plus été censuré de ce côté-là (à l'inverse de Cloud Atlas, par exemple).Coproduit par la société chinoise DMG Entertainment, le long-métrage a l’air de s’être particulièrement bien adapté à l’Empire du Milieu, mais n'échappe visiblement pas aux compromis. Et à la polémique. Iron Man 3 de Shane Black est actuellement sur les écrans français.
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