Après David Fincher, c'est au tour de Sofia Coppola de passer derrière la caméra pour réaliser une série de publicités pour la marque Gap.La cinéaste de 43 ans a concocté 4 vidéos sur la thématique des fêtes de fin d'année mettant en scène la marque de vêtements normcore et son slogan Dress Normal. La fille de Francis Ford Coppola a pris le parti de montrer les détails étranges et moments de solitude qui peuplent souvent les grandes retrouvailles familiales de Thanksgiving, Noël et la Saint-Sylvestre. La réalisatrice de Virgin Suicides et Lost in Translation souligne le grain de folie présent en chacun d'entre nous dans ces vidéos d'une trentaine de secondes intitulées Gauntlet, Mistetoe, Crooner et Pinball.Seth Farbman, le directeur du marketing de Gap a expliqué : "Nous voulions axer cette campagne et particulièrement ces vidéos sur le meilleur des fêtes de fin d'année, la famille et les amis. Même si ces fêtes prennent une apparence différente dans chaque foyer, Sofia a brillamment retranscrit ces instantanés authentiques en vidéo. Notre but était de créer une campagne très chaleureuse, très sincère et très Gap. Et même si vous ne comprenez pas toujours votre famille, le message est que c'est simple de leur offrir du Gap".Les quatre publicités Gap réalisées par Sofia Coppola :Gauntlet : Mistletoe : Crooner : Pinball :
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