Très peu de temps après l’annonce de la sortie de This is it, le film conçu à partir des images des dernières répétitions de concert de Michael Jackson, on se doutait que le succès serait au rendez-vous. La chose s’est vite vue confirmée avec les premiers chiffres de pré-achat des billets. AEG le sponsor principal des concerts londoniens et propriétaires de la plupart des images du film prévoit aujourd’hui que This is it devrait engranger rien moins que 250 millions de dollars pour ces cinq premiers jours d’exploitation. Ce qui pulvériserait des records établis par des blockbusters comme Spider-Man ou Harry Potter. AEG peut donc remercier posthumement Michael Jackson : c’est lui qui avait insisté pour que les répétitions soient filmées, initialement pour ses archives personnelles. La marque avait d’ailleurs pensé à un moment stopper la chose, quand son budget prévisionnel s'était élevé à 25 millions de dollars alors qu’aucune utilisation commerciale des images n’était prévue.
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