Que faire quand des enfants vous réclament du lait, qu'il n'y en a plus au frigo et que vous vous appelez Dwayne Johnson alias The Rock ? Vous partez en chasse de la camionnette du laitier et vous ne vous laissez distraire par rien -serait-ce des braqueurs de banque, des clowns bizarres, ou même une invasion alien. Et vous n'oubliez pas la punchline finale. C'est le pitch amusant de cette publicité pour le lait réalisée par Peter Berg (Bienvenue dans la jungle avec The Rock, Hancock avec Will Smith, et l'an dernier le flop Battleship) et mise en ligne par la chaîne CBS.Une pub qui fait fait partie de la fameuse série des "Got Milk ?" ("tu as du lait ?"), financée par les producteurs laitiers de Californie depuis 1993 (la première vidéo fut réalisée par un certain Michael Bay) et qui encourage les Américains à -ô surprise- consommer du lait. Et surtout qui convoque depuis vingt ans les icônes d'Hollywood et de l'entertainment (comme Harrison Ford, Superman ou Taylor Swift) agrémentées d'une "moustache de lait", vantant les mérites dudit liquide. Prenons Batman, par exemple :La pub de The Rock (qui avait déjà affiché son côté "un flic à la maternelle" dans les embarrassants Maxi Papa et Fée malgré lui) sera diffusée lors du Super Bowl 2013, le match de foot américain le plus important de l'année qui donne son coup d'envoi le dimanche 3 février et verra s'affronter pour le titre les Baltimore Ravens et les Chicago 49ers.Les pubs du Super Bowl sont très demandées, et on estime le coût de diffusion d'un spot de trente secondes à pas moins de 4 millions de dollars. Une paille, puisque les vidéos projetées seront vues par environ 110 millions d'Américains au bas mot. Et comme chaque année, les cinéphages attendent le Super Bowl avec impatience puisque les studios US en profitent pour sortir toute la batterie de trailers divers et variés. Cette année, on attend notamment un nouveau teaser d'Iron Man 3, ainsi que la première bande-annonce de Fast and Furious 6, avec The Rock qui reprend son rôle de super-commando qu'il tenait dans le cinquième volet de la saga d'action motorisée -et qui sortira en France le 22 mai 2013.
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