Après le teaser court mais dément de Star Trek Into Darkness, c’est au tour de l'ambitieux western Lone Ranger d’avoir droit à sa vidéo spéciale Super Bowl, diffusée pendant les pauses publicitaires de la très médiatisée finale annuelle du championnat de football américain.Plus qu’un teaser, il s’agit d’une véritable bande-annonce puisque la vidéo dure 1 minute 30, et elle est assez explosive, avec quelques plans iconiques (le sang sur l’insigne), moments comiques (la séquence de fin) et autres money shots parfois déjà vus dans d'autres vidéos du film (le gamin qui lance une balle de revolver au héros). A part ça, on ne saura toujours pas l’intrigue principale (ce n'est pas très grave), à part qu’il s’agisse des aventures de l’Indien mystique Tonto (Johnny Depp) et de John Reid (Armie Hammer) alias le Lone Ranger, devenu justicier masqué après un trip funèbre. Et on voit pour la première fois l’amoureuse du ranger, interprétée par Ruth Wilson (vue dans le récent Anna Karénine). Le tout est plutôt excitant.Interro surprise : le coût de 30 secondes de pub au Super Bowl coûtant 3,7 millions de dollars, combien Disney a-t-il payé le droit de diffuser cette bande-annonce ? Le studio a intérêt à tabasser côté promo car l’enjeu est assez crucial, puisque le film a coûté très cher (on parle de 250 millions de dollars) et a connu une genèse des plus chaotiques (report de tournage, accidents, dépassement de budget…). Le mojo du trio magique de Pirates des Caraïbes Johnny Depp / Gore Verbinski (réalisation) / Jerry Bruckheimer (production) sera-t-il toujours à l’œuvre ? Réponse le 7 août prochain au cinéma.
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