Depuis sa création en 1955 dans l’Illinois, McDonald’s est devenu le premier groupe de restauration rapide au monde. Son succès en fait une référence incontournable dans la culture pop qui se traduit par de nombreuses apparitions au cinéma. Retour sur une carrière sur grand écran très prolifique.
McDonald’s et le 7e Art, une grande histoire
Que ce soit à travers l’apparition de son logo ou d’un clin d’œil dans les dialogues, McDonald’s s’invite dans de nombreux films. Depuis plusieurs décennies, le burger McDonalds est la référence pop de la restauration rapide. La success-story de Ray Kroc, fondateur de McDonald’s, a même inspiré un film, Le Fondateur, avec Michael Keaton dans le rôle principal.
Des Simpsons à Friends en passant par la version américaine de The Office ou la dernière saison de la série Loki, le restaurant au grand M jaune est partout. La collaboration avec les studios Marvel installe plus que jamais McDonald’s comme un symbole de moments privilégiés. Plus qu’un lieu de travail pour son héroïne Sylvie, c’est pour elle un environnement rassurant comme il l’est pour chacun. Lieu d’anniversaire pendant l’enfance, premières escapades entre amis à l’adolescence ou pause gourmande après une séance de cinéma : McDonald’s évoque des instants chaleureux entre rires et gourmandise. Source d’inspiration inépuisable, McDo a célébré cette popularité avec un spot publicitaire baptisé As Featured In (1) sorti en 2023. Cette courte vidéo reprend ses passages les plus marquants au cinéma comme à la télévision.
4 scènes culte liées à McDonald’s
L’incursion au cinéma de McDonald’s a donné lieu à des moments inoubliables. Les plus remarquables se trouvent dans :
Un Prince à New York
Dans cette comédie culte, Eddie Murphy incarne le prince Akeem en quête de l’amour véritable à New York. Ses aventures le mènent au fast-food McDowell’s, une parodie hilarante de McDonald’s (2). Le propriétaire y sert le Big Mick, une version alternative du Big Mac. Les employés arborent, quant à eux, des uniformes rappelant ceux de McDonald’s avec une touche beaucoup plus comique.
Pulp Fiction
Avec ce film de Quentin Tarantino, McDonald’s est au cœur d’un des dialogues les plus mythiques de l’histoire du cinéma. Pendant un trajet en voiture, Jules (Samuel L. Jackson) et Vincent (John Travolta) discutent des petites différences entre les restaurants européens et américains en prenant comme exemple McDonald’s. Le Royal Cheese et le Big Mac sont à l’honneur (3).
Le Cinquième Élément
En 1997, Luc Besson embarque la planète dans une odyssée futuriste (4). À l’heure où les voitures volent dans les airs, McDonald’s reste la référence de la restauration rapide ! Alors que deux policiers sont arrêtés au Drive pour récupérer leur commande de burgers, Bruce Willis endommage leur véhicule en passant à côté à toute vitesse. Même à des siècles de notre époque, McDonald’s persiste comme un symbole culturel.
Kingsman : Services Secrets
Comme un clin d’œil à Pulp Fiction, Samuel L. Jackon est au centre d’une nouvelle scène culte avec McDonald’s(5). Il incarne Richmond Valentine, un homme d’affaires milliardaire dont le péché mignon est les menus du célèbre restaurant. Cette fois-ci, il donne la réplique à Colin Firth. L’acteur anglais incarne Harry Hart, le leader des espions Kingsman. Une employée de maison arrive en poussant un chariot contenant le dîner des deux hommes sous cloche d’argent qui, ouvert, dévoile une sélection de frites et burgers McDo. Colin Firth choisit sans hésitation un Big Mac. Vendu à 900 millions d’exemplaires à travers le monde chaque année, ce sandwich conquiert les gourmands, quelles que soient leurs origines sociales.
Devenus les burgers les plus populaires au monde, les créations McDonald’s ont fait de l’enseigne un référentiel sociétal. Ses nombreuses incursions au cinéma illustrent à merveille l’ampleur de l’enseigne dans la culture populaire.
[1] https://www.youtube.com/watch?v=Z9G-RZds99Y
[2] https://www.youtube.com/watch?v=WXgx7Uzislo
[3] https://www.youtube.com/watch?v=dFyz1ycUOOg
[4] https://www.youtube.com/watch?v=U7vvwjUq12U
[5] https://www.youtube.com/watch?v=-Tib3_n5kFM
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